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남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구: 술 소비문화를 중심으로An Exploratory Investigation of the Relationship of Men’s Representation of Masculinity and Brand Consumption Behavior in Korean Society: Focused on the Alcohol Consumption Culture
- Other Titles
- An Exploratory Investigation of the Relationship of Men’s Representation of Masculinity and Brand Consumption Behavior in Korean Society: Focused on the Alcohol Consumption Culture
- Issue Date
- Dec-2018
- Publisher
- 한국광고홍보학회
- Keywords
- Qualitative Research; Brand Masculinity; Brand Consumption; Alcohol Consumption Culture; Consumption Rituals; Gender Identity; 남성성; 남성성 재현; 브랜드 정체성; 소비 의례; 주류 소비(문화); 질적 연구
- Citation
- 광고연구, no.119, pp 42 - 88
- Pages
- 47
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 광고연구
- Number
- 119
- Start Page
- 42
- End Page
- 88
- ISSN
- 1227-8181
- Abstract
- 본 연구는 참여 관찰 및 개별 심층 면접 방식의 질적 분석 방법을 통해 남성 소비자의 주류 소비와 관련해 남성성 재현의 내재적 욕구와 제품 및 브랜드 소비 행위 간의 관계를 심층적으로 파악하고 이해하고자 하였다. 특히, 주류 관련 소비의 사회·문화적 맥락속에서 한국 남성들은 남성성을 어떻게 해석하며 어떤 상황 및 과정을 거쳐 남성성이 재현되고 이러한 남성성이 제품 및 브랜드 선택과 소비에 어떤 관련이 있는지를 현상학적, 해석학적 관점에서 심층적으로 탐구하고자 하였다.
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Related Researcher
- Kim, Bong Hyun
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)