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남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구: 술 소비문화를 중심으로
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 강신웅 | - |
| dc.contributor.author | 김봉현 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-04-28T06:41:04Z | - |
| dc.date.available | 2023-04-28T06:41:04Z | - |
| dc.date.issued | 2018-12 | - |
| dc.identifier.issn | 1227-8181 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.dongguk.edu/handle/sw.dongguk/8769 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 참여 관찰 및 개별 심층 면접 방식의 질적 분석 방법을 통해 남성 소비자의 주류 소비와 관련해 남성성 재현의 내재적 욕구와 제품 및 브랜드 소비 행위 간의 관계를 심층적으로 파악하고 이해하고자 하였다. 특히, 주류 관련 소비의 사회·문화적 맥락속에서 한국 남성들은 남성성을 어떻게 해석하며 어떤 상황 및 과정을 거쳐 남성성이 재현되고 이러한 남성성이 제품 및 브랜드 선택과 소비에 어떤 관련이 있는지를 현상학적, 해석학적 관점에서 심층적으로 탐구하고자 하였다. | - |
| dc.format.extent | 47 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국광고홍보학회 | - |
| dc.title | 남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구: 술 소비문화를 중심으로 | - |
| dc.title.alternative | An Exploratory Investigation of the Relationship of Men’s Representation of Masculinity and Brand Consumption Behavior in Korean Society: Focused on the Alcohol Consumption Culture | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.16914/ar.2018.119.42 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 광고연구, no.119, pp 42 - 88 | - |
| dc.citation.title | 광고연구 | - |
| dc.citation.number | 119 | - |
| dc.citation.startPage | 42 | - |
| dc.citation.endPage | 88 | - |
| dc.identifier.kciid | ART002431565 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Qualitative Research | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Brand Masculinity | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Brand Consumption | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Alcohol Consumption Culture | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Consumption Rituals | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Gender Identity | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 남성성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 남성성 재현 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 브랜드 정체성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 소비 의례 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 주류 소비(문화) | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 질적 연구 | - |
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- Kim, Bong Hyun
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)