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지역 이미지와 브랜드 이미지가 상업용 벽면이용간판의 광고효과에 미치는 영향 : 디지털 트윈을 중심으로The Influence of Regional and Brand Images on the Advertising Effectiveness of Commercial Wall Signs : An Experiment using the Digital Twin Technology
- Other Titles
- The Influence of Regional and Brand Images on the Advertising Effectiveness of Commercial Wall Signs : An Experiment using the Digital Twin Technology
- Issue Date
- Nov-2025
- Publisher
- 한국OOH광고학회
- Keywords
- 상업용 벽면이용간판; 지역 이미지; 브랜드 이미지; 매체 맥락화; 스키마 이론; 정교화 가능성 모델; 디지털 트윈; Commercial wall signs; Regional image; Brand image; Media contextualization; Schema theory; Elaboration likelihood model; Digital twin
- Citation
- OOH광고학연구, v.22, no.4, pp 33 - 59
- Pages
- 27
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- OOH광고학연구
- Volume
- 22
- Number
- 4
- Start Page
- 33
- End Page
- 59
- ISSN
- 1975-9053
- Abstract
- 본 연구는 상업용 벽면이용간판의 광고효과를 실험적으로 검증함으로써 지역 이미지(프리미엄 vs. 대중적)와 브랜드 이미지(프리미엄 vs. 대중적)의 적합성이 소비자의 광고회상도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 서울의대표적 상권인 ‘도산대로(프리미엄 지역)’와 ‘동대문역일대(대중적 지역)’를 디지털 트윈 기술로 정밀하게 구현하고, 해당 지역의 상업용 벽면이용간판에 프리미엄 브랜드(예: BREITLING) 및 대중적 브랜드(예: 쏘나타)의 영상광고를 노출하였다. 실험참가자들은 런닝머신을 걸으며 가상환경 속 거리를 이동하는 방식으로 해당 광고를 본 후 광고회상도 및 브랜드태도에대한 반응을 측정하였다. 연구 결과, 광고회상도는 프리미엄 지역보다 대중적 지역에서 더 높게 나타났다. 브랜드태도 역시프리미엄 지역보다 대중적 지역에서 더 크게 나타났다. 브랜드 이미지에 따른 차이는 나타나지 않았다. 본 연구에서는 ‘매체 맥락화’, ‘스키마 이론’, ‘정교화 가능성 모델’의 관점에서 이러한 연구결과의 이론적·실문적 시사점을 제시하였다.
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Related Researcher
- Kim, Hyo Gyoo
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)