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지역 이미지와 브랜드 이미지가 상업용 벽면이용간판의 광고효과에 미치는 영향 : 디지털 트윈을 중심으로
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 김효규 | - |
| dc.contributor.author | 지준형 | - |
| dc.contributor.author | 이승현 | - |
| dc.contributor.author | 이진우 | - |
| dc.date.accessioned | 2025-12-12T17:30:41Z | - |
| dc.date.available | 2025-12-12T17:30:41Z | - |
| dc.date.issued | 2025-11 | - |
| dc.identifier.issn | 1975-9053 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.dongguk.edu/handle/sw.dongguk/62316 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 상업용 벽면이용간판의 광고효과를 실험적으로 검증함으로써 지역 이미지(프리미엄 vs. 대중적)와 브랜드 이미지(프리미엄 vs. 대중적)의 적합성이 소비자의 광고회상도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 서울의대표적 상권인 ‘도산대로(프리미엄 지역)’와 ‘동대문역일대(대중적 지역)’를 디지털 트윈 기술로 정밀하게 구현하고, 해당 지역의 상업용 벽면이용간판에 프리미엄 브랜드(예: BREITLING) 및 대중적 브랜드(예: 쏘나타)의 영상광고를 노출하였다. 실험참가자들은 런닝머신을 걸으며 가상환경 속 거리를 이동하는 방식으로 해당 광고를 본 후 광고회상도 및 브랜드태도에대한 반응을 측정하였다. 연구 결과, 광고회상도는 프리미엄 지역보다 대중적 지역에서 더 높게 나타났다. 브랜드태도 역시프리미엄 지역보다 대중적 지역에서 더 크게 나타났다. 브랜드 이미지에 따른 차이는 나타나지 않았다. 본 연구에서는 ‘매체 맥락화’, ‘스키마 이론’, ‘정교화 가능성 모델’의 관점에서 이러한 연구결과의 이론적·실문적 시사점을 제시하였다. | - |
| dc.format.extent | 27 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국OOH광고학회 | - |
| dc.title | 지역 이미지와 브랜드 이미지가 상업용 벽면이용간판의 광고효과에 미치는 영향 : 디지털 트윈을 중심으로 | - |
| dc.title.alternative | The Influence of Regional and Brand Images on the Advertising Effectiveness of Commercial Wall Signs : An Experiment using the Digital Twin Technology | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.22993/joa.22.4.202511.033 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | OOH광고학연구, v.22, no.4, pp 33 - 59 | - |
| dc.citation.title | OOH광고학연구 | - |
| dc.citation.volume | 22 | - |
| dc.citation.number | 4 | - |
| dc.citation.startPage | 33 | - |
| dc.citation.endPage | 59 | - |
| dc.type.docType | Y | - |
| dc.identifier.kciid | ART003267528 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 상업용 벽면이용간판 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 지역 이미지 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 브랜드 이미지 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 매체 맥락화 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 스키마 이론 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 정교화 가능성 모델 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 디지털 트윈 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Commercial wall signs | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Regional image | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Brand image | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Media contextualization | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Schema theory | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Elaboration likelihood model | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Digital twin | - |
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Related Researcher
- Kim, Hyo Gyoo
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)