템플스테이 홍보 콘텐츠의 담론 구성과 전법 전략 ― 웹사이트 및 영상 콘텐츠를 중심으로

Abstract

본 연구는 템플스테이 공식 웹사이트와 홍보 영상 콘텐츠에 나타난 언어적·시각적 담론을 분석함으로써, 현대 불교의 전법 전략이 수행과 소비의 교차 지점에서 어떻게 재구성되고 있는지를 고찰하였다. 분석 대상은 템플스테이 홈페이지의 소개 문구, 프로그램 설명, 후기, 포스터 이미지, 그리고 유튜브 공식 채널의 영상 자료이다. 이를 바탕으로 언어적 담론에서는 ‘쉼’, ‘치유’, ‘비움’ 등 서정적 언어가 불교 수행을 심리적 힐링 담론으로 전환하고 있음을 확인하였고, 시각적 담론에서는 자연·산사·인물의 이미지가 수행의 시간성과 정서를 감각적으로 전달하고 있음을 밝혀냈다. 이러한 언어 및 시각 전략은 전통 불교 수행의 대중화에 기여하였으나 동시에 수행의 깊이보다는 감성적 소비로 수렴될 수 있는 한계도 내포하고 있다. 본 논문은 템플스테이 콘텐츠를 수행의 경험과 마케팅 전략이 교차하는 현대 전법 담론으로 분석하며, 불교 수행의 본질과 전법의 방향성을 유지하면서도 새로운 소통 방식을 모색할 필요성을 제기한다는 데 의의가 있다.