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가격할인율과 희소성 메시지에 따른 광고 메시지 효과 연구: 코로나19에 대한 불안감 및 상황적 관여도를 중심 으로
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 유신양 | - |
| dc.contributor.author | 김효규 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-04-27T15:40:53Z | - |
| dc.date.available | 2023-04-27T15:40:53Z | - |
| dc.date.issued | 2021-10 | - |
| dc.identifier.issn | 1225-0554 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.dongguk.edu/handle/sw.dongguk/4355 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 코로나19 시대의 광고효과를 가격할인율과 희소성 메시지의 상호작용 측면에서탐색해보고, 상황적 관여도의 조절효과를 확인하였다. 아울러 불안감이 두 변수간의 상호작용에 어떻게 영향을 미치는지를 살펴보았다. 가설 검증을 위하여 가격할인율(낮음 vs. 높음) x 희소성 메시지(미제시 vs. 제시) x 상황적 관여도(낮음 vs. 높음)의 집단 간 실험을 진행하였으며, 추가로 PROCESS Macro를 통하여 불안감의 매개효과 및 상황적 관여도의 조절된 매개효과를검증하였다. 분석결과, 가격할인율과 희소성 메시지가 코로나19 시대의 광고태도 및 비계획적구매의도에 유의한 상호작용효과를 보였으며 상황적 관여도의 조절효과도 유의미하게 나타났다. 상황적 관여도가 높을 때는 가격할인율이 높고 희소성 메시지를 제시하는 경우 더 높은 광고효과를 나타냈으며, 역으로 상황적 관여도가 낮을 때는 가격할인율이 낮고 희소성 메시지를 제시하지 않은 경우가 오히려 더 효과적이었다. 또한, 희소성 메시지가 광고태도 및 비계획적 구매의도에 미치는 영향을 불안감이 매개하였으며, 불안감의 매개효과는 상황적 관여도에 따라 조절되는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 불안감이 널리 퍼져있는 마케팅 환경에서 광고 집행 전략을모색해보고 광고 마케팅 전략의 실무적 가이드라인을 제공하는 계기를 만들고자 하였다. | - |
| dc.format.extent | 31 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국광고학회 | - |
| dc.title | 가격할인율과 희소성 메시지에 따른 광고 메시지 효과 연구: 코로나19에 대한 불안감 및 상황적 관여도를 중심 으로 | - |
| dc.title.alternative | A Study on the Effect of Advertising Messages according to Price Discount Rate and Scarcity Message: Focusing on Anxiety and Situational Involvement in COVID-19 Era | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 광고학연구, v.32, no.7, pp 63 - 93 | - |
| dc.citation.title | 광고학연구 | - |
| dc.citation.volume | 32 | - |
| dc.citation.number | 7 | - |
| dc.citation.startPage | 63 | - |
| dc.citation.endPage | 93 | - |
| dc.identifier.kciid | ART002766340 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Price Discount Rate | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Scarcity Message | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Unplanned Purchase | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Anxiety | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Situational Involvement | - |
| dc.subject.keywordAuthor | COVID-19 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 가격할인율 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 희소성 메시지 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 비계획적 구매 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 불안감 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 상황적 관여도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 코로나 19 | - |
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Related Researcher
- Kim, Hyo Gyoo
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)