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미디어 콘텐츠에 대한 가치 지향적 프로모션의 효과 분석 : 자기해석수준의 차이를 중심으로Investigating the Effect of Value-Oriented Promotion for Media Contents: The Moderating Role of Self Construal
- Other Titles
- Investigating the Effect of Value-Oriented Promotion for Media Contents: The Moderating Role of Self Construal
- Issue Date
- Jun-2017
- Publisher
- 한국디지털콘텐츠학회
- Keywords
- Means-end chain; Media content; Message strategy; Self-construal; Value-oriented promotion; 수단목적사슬; 미디어 콘텐츠; 메시지전략; 자기해석; 가치 지향적 프로모션
- Citation
- 디지털콘텐츠학회논문지, v.18, no.3, pp 475 - 483
- Pages
- 9
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 디지털콘텐츠학회논문지
- Volume
- 18
- Number
- 3
- Start Page
- 475
- End Page
- 483
- ISSN
- 1598-2009
2287-738X
- Abstract
- 본 연구에서는 자기해석수준의 차이에 따라서 가치 지향적 미디어 콘텐츠 프로모션의 효과가 어떻게 달라지는지 규명하기 위하여 Schwartz의 가치체계 이론(1992)과 Gutman의 수단목적사슬이론(1982)을 접목하여 가설을 수립하였다. 독립적 자기해석집단의 경우에는 개방성의 가치를 강조하는 미디어 콘텐츠 프로모션이 더 효과적인 반면, 상호의존적 자기해석집단에서는 보존성의 가치를 강조하는 미디어 콘텐츠 프로모션이 더 효과적일 것으로 가정하였는데, 실험결과 이 가설은 지지되었다. 또한 Schwartz가 제시한 개방성 차원, 보존성 차원, 자기향상성 차원, 자기초월성 차원의 가치들은 상호 대립적·보완적 역학관계에 있음이 증명되었다.
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Related Researcher
- Cho, Hyong Oh
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)