의류제품 구매 가치와 광고 매체 유형에 따른 정보 수용에 관한 연구

Abstract

디지털 모바일 커뮤니케이션 기술의 발전으로 의류업계의 광고 마케팅 전략의 변화 역시 불가피하다. 과거 다수의 대중을 대상으로 하는 잡지 매체 중심에서 개인화된 디지털 모바일 중심으로의 전환은 단순히 광고 정보를 전달하는 마케팅 수단의 변화에 그치지 않고 있다. 대중 매체의 중심의 광고 소비에서 개인 미디어와 이들을 연결하는 네트워크를 통한 광고 소비의 전환은 동일한 광고 정보를 다르게 수용하게 만든다. 의류 구매를 결정하는 중요한 가치 중 ‘동료집단과의 어울림에 대한 압력’은 SNS 매체를 통해 의류 구매의도에 발현되고 있었다. 인쇄 잡지와 페이스북을 통해 광고 정보를 전달받은 155명의 참가자들은 단순히 전달받는 매체의 물리적인 차이를 넘어 매체 속성과 연결된 개인의 가치에 따라 동일한 광고 정보에 대한 평가와 제품 구매 의도를 달리 하고 있었다. 미디어 기술의 전환은 단순한 물리적 형태의 변화가 아닌 커뮤니케이션 속성의 변화까지 동반하고 있으며 의류업계에 새로운 광고 수단의 활용에 대한 시사점을 제시하고 있다.