인간 시연자 기반 버추얼 아이돌의 특성이 팬 애착과 팬쉽에 미치는 영향: 플레이브(PLAVE)의 사례를 중심으로

Abstract

본 연구는 인간 시연자 기반 버추얼 아이돌(HAVI: Human-assisted Virtual Idol)의 특성이 아이돌 팬들의 심리적 애착과 팬쉽에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 먼저, HAVI가 현실성과 가상성이 공존하는 특징을 가진다는 것에 주목하여, HAVI의 특성을 현실 기반 차원(음악적 전문성, 상호작용성), 혼합 차원(퍼포먼스 전문성, 라이브 방송 실재감), 가상 기반 차원(외모 매력성, 현실초월성)으로 구분하였다. 이러한 특징을 가장 잘 대표하는 HAVI로 플레이브(PLAVE)를 선정하였고, 플레이브 팬 185명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 팬 애착은 상호작용성과 음악적 전문성, 그리고 외모 매력성에 의해 강화되었으며, 팬쉽은 상호작용성, 퍼포먼스 전문성, 라이브 방송 실재감, 외모 매력성에 의해 유의미하게 설명되었다. 한편 현실초월성은 팬쉽 형성에 부정적인 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 HAVI 수용 매커니즘이 현실 기반 특성과 혼합 특성에 기반해 강화되며, 과도하게 설정된 가상성은 오히려 몰입을 저해할 수 있음을 드러낸다. 본 연구는 HAVI 특성과 팬들의 심리적 반응 간의 관계를 실증적으로 제시함으로써 학문적 논의 확장에 기여하며, 실무적으로는 HAVI 기획 시 현실성과 가상성의 균형적 조합이 필요함을 시사한다.