디지털 플랫폼 시대의 소비자 문화전유: 중국 비리비리(Bilibili)에 나타난 탕후루 댓글 분석

Abstract

본 연구는 한국에서 MZ세대를 중심으로 확산된 탕후루 열풍 사례를 중심으로 디지털 플랫폼이 문화전유(cultural appropriation) 담론을 어떻게 매개하고 증폭하는지를 규명한 연구이다. 음식 문화 교류의 일상적 차원을 넘어, 플랫폼이 문화 갈등을 조직하는 행위자로 기능하는 방식을 이론적· 실증적으로 분석하였다. 데이터는 중국의 대표적 동영상 플랫폼 비리비리(Bilibili)에서 ‘한국(韩国)’과 ‘탕후루(糖葫芦)’를 키워드로 검색해 2024년 12월 13일까지 게시된 영상의 댓글과 실시간 댓글 15,655건을 가지고 분석을 실시하였다. 데이터 전처리 과정을 거쳐 TF-IDF 분석으로 핵심 키워드를 추출하고, LDA 토픽 모델링을 실시하였다. TF-IDF 분석 결과 ‘중국, 역사, 문화, 한국, 한국인, 한류’가 상위에 나타나, 담론이 단순한 미식 경험을 넘어 문화 귀속과 정체성 논쟁으로 확장됨을 확인할 수 있었고, 분석을 통해서 네 가지 토픽을 추출할 수 있었다. ① 문화유산 귀속 ② 기원, 정통성 논쟁과 감정적 반응 ③ 표절, 도용 비판 ④ 한국 문화 폄하로 정리할 수 있다. 이러한 분석 결과는 문화전유 저항이 논리적 토론보다 감정적 동원과 실시간 집단 행동을 중심으로 전개됨을 볼 수 있다. 또한 참여적 민족주의와 감정적 공중이 플랫폼을 통해 강화되는 과정을 보여주며, 기존 문화전유 이론을 디지털 맥락으로 확장하는 학문적 기여를 제공하고 있다. 알고리즘 투명성, 콘텐츠 큐레이션 가이드라인, 국제적 디지털 문화 거버넌스 구축이 정책적으로 필요함을 제안하고자 한다.