지상파 텔레비전 드라마 성공요인 분석: 시청률을 중심으로

Abstract

본 논문은 지상파 텔레비전 드라마의 성공요인을 연구하려고자 하였다. 텔레비전 드라마는 지상파 방송국의 가장 인기있는 프로그램 장르이자 많은 제작비가 소요되고 있어서 그 중요성이 매우 크다. 광고와 제작지원 관련 홍보활동에 있어서도 텔레비전 드라마 프로그램의 성공여부가 매우 중요한 요소이다. 기존연구를 통해서 밝혀진 텔레비전 드라마의 성공요인을 체계적으로 분석하여 종속변수인 시청률을 설명할 수 있는 변인을 찾고자 하였다. 분석을 위해서 2010년부터 2016년까지 KBS1, KBS2, SBS, MBC에서 방영된 드라마 중 236개를 무작위로 선정하였고 종속변인으로는 시청률을 사용하였다. 연구결과 남녀스타의 기용, 인접효과를 노릴 수 있는 편성요인, 드라마의 장르요인이 중요한 변인으로 판명되었다. 요약하면 남녀 모두 스타를 기용한 경우가 그렇지 않은 경우보다 시청률이 통계적으로 유의미하게 높았다. 장르는 남녀 관계나 멜로 드라마가 높았고 편성에서의 인접효과 역시 나타났는데 메인 뉴스 시간대에 인접한 경우가 가장 시청률이 높았다. 연구제한점과 향후 연구에 대해서는 결론부분에 언급되었다.