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한국인과 중국인 SNS 이용자 간 가치체계의 차이에 따른 SNS 이용동기, SNS 수용도 및 구전활동 비교 분석
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 장강녕 | - |
| dc.contributor.author | 조형오 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-04-27T19:40:39Z | - |
| dc.date.available | 2023-04-27T19:40:39Z | - |
| dc.date.issued | 2021-01 | - |
| dc.identifier.issn | 1598-2009 | - |
| dc.identifier.issn | 2287-738X | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.dongguk.edu/handle/sw.dongguk/5481 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구에서는 한국과 중국의 SNS 이용자들을 대상으로 Schwartz의 가치체계 이론과 Hofstede의 문화가치이론에 근거하여 개인적 가치, SNS 이용동기, SNS 광고수용도 및 구전활동의 특징을 비교분석하였다. 분석 결과 한국인은 상대적으로 불확실성 회피, 장기지향성, 자기향성성 가치를 더 중요하게 인식하는 반면, 중국인은 변화개방성, 집단주의, 남성성 가치를 더 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 한국인은 중국인보다 SNS광고 수용도 및 구전활동수준이 전반적으로 더 높았다. 다음으로 양국 SNS 이용자 모두 변화개방성 가치와 자기향상성 가치가 SNS 이용동기에 가장 큰 영향을 미쳤고, SNS 이용동기 중에서는 지위향상동기가 SNS광고수용도 및 구전활동에 가장 두드러진 역할을 하였다. 마지막으로 개인적 가치는 주로 SNS 이용동기를 통하여 SNS광고수용도 및 구전활동에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. | - |
| dc.format.extent | 13 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국디지털콘텐츠학회 | - |
| dc.title | 한국인과 중국인 SNS 이용자 간 가치체계의 차이에 따른 SNS 이용동기, SNS 수용도 및 구전활동 비교 분석 | - |
| dc.title.alternative | A Comparative Analysis of SNS Usage Motivation, SNS Ad Acceptance, and eWOM According to Value Differences between Korean and Chinese SNS Users | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.9728/dcs.2021.22.1.137 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 디지털콘텐츠학회논문지, v.22, no.1, pp 137 - 149 | - |
| dc.citation.title | 디지털콘텐츠학회논문지 | - |
| dc.citation.volume | 22 | - |
| dc.citation.number | 1 | - |
| dc.citation.startPage | 137 | - |
| dc.citation.endPage | 149 | - |
| dc.identifier.kciid | ART002681316 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Value system | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS ad attitude | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS ad avoidance | - |
| dc.subject.keywordAuthor | eWOM | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS user | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 가치체계 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS광고태도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS광고회피 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS구전활동 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | SNS이용자 | - |
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Related Researcher
- Cho, Hyong Oh
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)