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개인 맞춤형 광고에 대한 인식과 인스타그램 이용동기가 광고 클릭 여부 및 제품 구매 여부에 미치는 영향Effects of Perceptions of Personalized Advertising and Instagram Users’ Motivation on Ad Clicks and Product Purchase Intentions
- Other Titles
- Effects of Perceptions of Personalized Advertising and Instagram Users’ Motivation on Ad Clicks and Product Purchase Intentions
- Issue Date
- Mar-2024
- Publisher
- 동국대학교 사회과학연구원
- Keywords
- Instagram Use Motivations; Personalized Advertising; Advertising Effects; Click Behavior; Purchase Behavior; Uses and Gratifications; 개인 맞춤형 광고; 광고인식; 인스타그램 이용동기; 광고 클릭 여부; 구매 여부; 이용과 충족
- Citation
- 사회과학연구, v.31, no.1, pp 7 - 33
- Pages
- 27
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 사회과학연구
- Volume
- 31
- Number
- 1
- Start Page
- 7
- End Page
- 33
- ISSN
- 1598-8996
- Abstract
- 본 연구는 인스타그램 이용자의 개인 맞춤형 광고에 대한 인식과 이용동기가 광고 클릭 및광고 제품 구매 여부에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 광고에 대한 인식은 인지적 혜택(유용성, 유희성). 인지적 우려(프라이버시, 침입성 우려), 신뢰성으로 구성하였고, 이용동기는정보적, 오락적, 사회적, 자기표현적 동기로 구성하였다. 온라인 설문조사를 통해 대학생 및 대학원생 286명의 데이터를 수집하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 인지된 유용성, 유희성, 신뢰성 및 프라이버시 우려가 개인 맞춤형 광고 클릭 여부에 유의미한 영향을 미치는 것으로나타났으나, 인지된 침입성 및 인스타그램 이용동기는 광고 클릭 여부에 유의한 영향을 미치지않았다. 둘째, 인지된 유희성 및 자기표현적 이용 동기만 개인 맞춤형 광고 제품 구매 여부에유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지된 유용성, 신뢰성, 프라이버시 우려 및 침입성은 광고 제품 구매 여부에 유의한 영향을 미치지 않았다.
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Related Researcher
- Chung, Yong Kuk
- College of the Social Science (Department of Social Communication)