지속가능한 한류를 위한 문화콘텐츠 전략 — K-Comics의 사례를 중심으로

Abstract

한류에 대한 기존의 연구는 대부분 낮은 문화할인율과 세계화 혹은 글로컬리제이션을 배경으로 크게 성공한 킬러콘텐츠에만 집중하였다. 그러나 한류의 다양화가 이루어지고 있는 한류3.0시대에는 지속가능성이 높은 K-Culture 장르를 발굴하고 육성해야 한다. 한류 콘텐츠의 지속가능한 발전을 위해서는 콘텐츠의 생산-유통-소비의 유기적인 연관관계를 유의하여 미디어 리터러시와 문화산업생태계 구축, 연속적 향유 소비와 참여적 몰입, 문화 글로컬화가 필요하다. 본 연구에서는 한류문화와 문화산업의 새로운 가능성으로각광받는 K-Comics의 사례 연구를 통해 지속가능한 한류 콘텐츠의 장르적 특성과 성공의 패턴을 연구하였다. K-Comics는 만화가 지니는 장르적인 특징을 뛰어넘는 웹툰으로 전환하여 성공했다. 웹툰은 인터넷 포털과스마트폰이라는 뉴 미디어에 적응하여 소비자들이 보는 방식에 맞추어 제작방식의 창의적 효과를 극대화하였으며, 한국의 인터넷 인프라와 높은 스마트폰 보급률 덕분에 새로운 장르로 발전하였다. 웹툰은 매체 적합성을 극대화한 문화 글로컬화 모델 창출, 상호적 소통구조로 다중의 즉각적 반응을가져올 수 있는 SNS에 최적화된 생태계 조성 및 이에 따른 마케팅 전략, 문화콘텐츠 소비자와 상호 소통할 수 있는 몰입형 참여 등을 기반으로 성공했다. 이러한 K-Comics가 지속가능한 한류 콘텐츠가 되기 위해서는 웹툰플랫폼 생태계가 조성되어야 하고, 한국 웹툰의 수익구조 창출의 다각화가필요하며, 문화 글로컬화를 통해 보편적인 소재들을 만화적으로 재구성하여파생문화상품을 만들기에 최적화할 필요가 있다.