친환경 제품 선택속성이 대학생 친환경 구매행동에 미치는 영향: 환경관심도를 기준으로

Abstract

본 연구의 목적은 대학생 소비자의 환경관심도 수준에 따른 집단별 친환경 구매행동에 영향을 미치는 친환경 제품 선택속성을 파악하는 것이다. 이를 위해 서울 D 대학교 대학생을 대상으로 편의적 표본추출 방법으로 설문조사를 하여 258명을 최종 분석 연구대상자로 선정하였다. STATA 17을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, K-medians 군집분석, t-검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 환경관심도가 낮은 집단보다 높은 집단에서 가격, 환경성, 안전성, 신뢰성, 친환경 구매행동 수준이 상대적으로 높게 나타났으며, 유의한 차이를 보였다. 둘째, 환경관심도가 낮은 집단에서 친환경 구매행동에 유의한 영향을 미치는 요인은 가격, 환경성, 디자인으로 나타났다. 셋째, 환경관심도가 높은 집단에서 친환경 구매행동에 유의한 영향을 미치는 요인은 신뢰성, 안전성, 환경성 순으로 나타났다. 이를 통해 대학생 소비자의 환경관심도 수준에 따른 집단별 친환경 구매행동을 높이기 위한 실천적 방안들이 제시되었으며, 기업의 친환경 제품 개발과 전략에 유용한 정보가 제공되었다.