연애 관계에서 미혼 남녀는 이성의 경험적 과시 소비(Experiential Conspicuous Consumption)를 어떻게 해독하고 반응하는가?

Abstract

최근 소비 트렌드가 물질 소비(material purchases)에서 경험 소비(experiential purchases)로 이동하면서, 물질 소비를 통한 과시 소비(※ 본 연구는 ‘물질적 과시 소비’ 칭함) 뿐 아니라 럭셔리 경험 소비를 통한 과시 소비(※ 본 연구는 ‘경험적 과시 소비’ 칭함)도 증가하고 있다. 본 연구는 진화론적 관점의 과시 소비 이론을 바탕으로잠재적 연애 상대의 경험적 과시 소비에 관한 반응을 살펴보았다. 구체적으로 미혼 남녀의 연애 관계 맥락에서 1) 물질적 과시 소비와 경험적 과시 소비에 관한 인식 차이 2) ‘부와 지위’에 관한 경험적 과시 소비의 상징성 3) 경험적 과시 소비의 효과 및 남녀 간 효과 차이 4) 경험적 과시 소비의 효과에 영향을 미치는 요인들을 탐구하였다. 미혼 남녀 20명과의 심층 인터뷰 결과, 경험적 과시 소비가 남녀 사이의 연애 관계에서 유의미한 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 구체적으로 첫째, 미혼 남녀는 타인의 경험적 과시 소비를 물질적 과시 소비 보다 덜 부정적으로 인식한다. 둘째, 연애 관계 맥락에서 경험적 과시 소비는 부와 지위의 상징성을 지닌다. 개인들은 경험적 과시 소비를상류층을 위한 그리고 상류층에 의한 소비로 인식한다. 그러나 경험적 과시 소비하는 사람은 무조건 상류층으로 인식하지 않음도 발견하였다. 셋째, 경험적 과시 소비하는 이성을 향한 인지적․행동적 반응이 성별에 따라 달랐다. 여성은 경험적 과시 소비하는 남성을 향해 긍정적으로, 반면에 남성은 이 소비를 하는 여성을 향해 부정적으로 반응하는 경향을 보였다. 마지막으로 상대 이성의 경제력과 경험적 과시 소비의 적극적 과시 여부가 연애 맥락에서의경험적 과시 소비 효과에 영향을 미치는 요인임을 발견하였다. 이성의 경제력이 낮을수록, 경험적 과시 소비를 적극적으로 과시할수록 이성을 향한 미혼 남녀의 반응을 더 부정적이다. 본 연구는 진화론적 관점의 과시 소비 연구 그리고 물질 소비와 경험 소비에 관한 연구 영역에 새로운 시사점을 제공한다.