장소 기반 도시브랜드의 구성 요소와 실행 전략

Abstract

본 연구는 도시브랜드의 이론적 측면과 연구 동향을 통해 기본적 개념과 도시브랜드를 구성하는 범주를 살펴보고, 장소 기반 도시브랜드의 실행 전략과 효과를 검토해 보기 위한 것이다. 최근 다양한 분야에서 브랜드의 활용이 늘어나고 있다. 도시 정부에서는 도시를 브랜드로 인식하고 도시마케팅과 커뮤니케이션을 활용하여 도시 가치를 제고하고자 노력하고 있다. 점차 도시브랜드는 브랜드의 자산 구축과 자산 관리로 확대되고 있다. 도시의 정체성성 강화 및 발전 전략에서 도시브랜드의 개발과 관리⋅활용은 앞으로도 계속 지속될 것이며, 도시마케팅 차원에서도 도시브랜드의 가치는 중요한 의미를 지니게 될 것이다.