디지털 시대 캐릭터 IP 언박싱 콘텐츠 마케팅 분석에 관한 연구 - AI 교육 프로그램을 중심으로 -

초록

디지털 미디어 발전과 소비자 행동 변화에 따라, 캐릭터 IP를 활용한 언박싱 콘텐츠가 브랜드 마케팅에서 중요한 역할을 하며, 이에 대한 체계적 연구와 전략 모색이 필요하다. 본 연구는 실무 중심 교육과 산업 연계를 통해 캐릭터 IP 기반 언박싱 콘텐츠 제작 역량을 강화하고, 지역사회와 산업 발전에 기여하는 모델을 구축하는 데 목적이 있다. 연구 기간은 2025년 11월 24일부터 12월 2일까지이며, 연구 대상은 P 캐릭터 기업과 D대학교에서 캐릭터 브랜드 AI 활용 마케터 양성 과정을 이수한 학생이다. 비교과 프로그램은 캐릭터 브랜드 및 IP 사업 교육, 카카오프렌즈 현장 방문, 더현대서울점 견학, 그리고 언박싱 랜덤 캐릭터를 활용한 SNS 홍보물의 AI 응용 제작 등으로 구성되었다. 연구결과 캐릭터 IP를 활용한 언박싱 콘텐츠 제작 학습 결과는 실무 능력 향상과 산업 연계 모델 구축에 중요한 시사점을 제공한다. 캐릭터 IP는 팬덤 문화와 디지털 미디어의 결합으로 확장되며, 유튜브 등 다양한 플랫폼에서 언박싱 마케팅과 인터랙티브 콘텐츠가 활발히 활용되고 있다. 글로벌 브랜드들은 스토리텔링과 다채널 전략을 통해 소비자 경험과 충성도 향상에 성공하였으며, Z세대 중심의 시장 변화와 AI 기반 실무 교육 프로그램도 실질적 효과를 보이고 있다. 언박싱은 랜덤 구조, AI 적용, 피규어 완성 등 세 가지 유형으로 유형화되어 산업 연계와 실무 역량 강화에 기여하고 있다.

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