뉴스매체 이용군의 기본 특성 및 미디어 이용행위 특징에 대한 장기적 분석

초록

이 연구에서는 먼저 뉴스매체 이용군을 구분하고, 두 번째로 뉴스매체 이용군 간의 인구사회학적 기본특성 및 미디어 이용행위의 차이를 분석하였다. 정보통신정책연구원이 제공하고 있는 ‘한국미디어패널조사(2019년, 2021년, 2023년)’ 3개년 자료를 활용하여 장기적인 관점에서 분석하였다. 분석대상자는 일상적으로 뉴스에 접촉하는 연령대로 추론되는 20대 이상으로 설정했으며, 연도별로 뉴스매체 이용에 입각하여 8개 유형으로 분류했다. 3개년 자료에서 뉴스를 전혀 이용하지 않는 ‘뉴스비이용군’이 15%-19.5% 비율에서 상시적으로 존재하였다. 뉴스비이용군’은 여성이 남성보다 많았고, ‘60대이상’ 노년층이 ‘2030대’와 ‘4050대’보다 비율이 높았다. 학력수준은 ‘대졸이상’이 많았고, 소득수준은 낮은 경향을 보였다. ‘신문뉴스이용군’은 3개년 38.1%-41.6%의 비율을 차지하였고, 여성이 2배이상 비율이 높았으며, 연령대는 2030대와 4050대가 60대이상보다 높았다. 학력수준은 대졸이상이 월등히 높은 비율을 차지했다. 텔레비전프로그램과 OTT콘텐츠에서도 ‘쇼/오락’, ‘토크쇼’, ‘영화’ 등 오락중심 장르를 주로 이용하고 있다. ‘TV뉴스이용군’은 성별 차이는 없었고, 연령대는 ‘60대이상’이 다른 연령대에 비해 높았으며, 학력수준과 소득수준이 낮은 경향을 보였다. ‘OTT뉴스이용군’은 전체적으로 21년 1.2%, 23년 0.3%로 OTT만을 통해 뉴스를 이용하는 이용자는 극히 소수이며 성별에 따른 차이는 없고, 연령대, 학력수준, 소득수준, 가구원수는 절대 이용숫자가 적어 특성을 언급할만한 경향이 없다. 텔레비전과 OTT를 통해 예능오락/드라마/영화 등 오락중심형 장르를 이용하였다. ‘신문TV뉴스이용군’은 뉴스 이용에서 가장 전형적인 모습을 갖고 있다고 볼 수 있다. 3개년 모두 30% 내외의 비율이며 점유율이 가장 높은 이용군이다. ‘남성’이 여성보다 1.5배 정도 비율이 높으며, 연령대는 4050대가 2030대와 60대이상보다 2.5배 정도 높은 비율이다. 학력수준은 대졸이상이 6-7배 많았으며, 소득수준은 높은 수준이다. 텔레비전프로그램과 OTT이용에서도 시사보도/토론, 드라마, 쇼/오락, 스포츠 등 정보와 오락 분야의 다양한 장르에 걸쳐 폭넓게 이용하는 것으로 볼 수 있다. ‘신문OTT뉴스이용군’은 2%이하의 비율로 신문뉴스 이용이 중심이다. 성별에 따른 차이는 없으나 연령대는 4050대, 학력수준은 대졸이상이 약간 높은 비율이다. 소득수준은 차이가 없었다. TV는 드라마를 선호하고 있으며 OTT를 통해 뉴스 이외의 다른 장르는 거의 이용하지 않는 것으로 나타났다. ‘TVOTT뉴스이용군’은 21년 2.2%, 23년 1.1%로 매우 적은 비율을 나타냈다. 남성과 여성비율이 비슷하고, 연령대가 높을수록 비율이 다소 늘어났다. 학력수준은 고졸수준이 상대적으로 많았다. 텔레비전 프로그램과 OTT콘텐츠 이용에서도 뉴스를 제외한 다른 장르의 이용이 1% 미만으로 낮은 이용비율을 보였다. ‘신문TVOTT뉴스이용군’은 21년 8.6%, 23년 4.3%로 뉴스매체 전체를 동시에 이용하는 비율이 높다. 남성이 여성보다 비율이 높고, 4050대 중년층 비율이 상대적으로 높고 이어 60대이상의 노년층이 2030대보다 상대적으로 높은 비율을 보였다. 학력수준은 ‘대졸이상’의 비율이 높았고 소득수준이 높았다. TV프로그램 이용도 뉴스와 시사보도/토론이 중심이고 OTT 콘텐츠는 뉴스이용이 대부분이고 이어 예능/오락이 비율이 높았다.

키워드