통합 멤버십 브랜드의 일상 연계성 시각화 및 광고 효과 연구

초록

21세기 지식기반 사회에서 D대학교 RISE사업단의 지산학캡스톤디자인 프로그램은 산학협력을 통해 실무 중심의 프로젝트 기반 학습으로 학생들의 문제해결 역량을 강화하고, 지역산업과 교육 현장의 연계를 통한 사회 맞춤형 인재 양성과 지역 발전에 기여한다. 연구방법은 2025학년도 2학기 공과대학 지산학캡스톤디자인 수강생 24명이 지역 기업체 멘토와 협력해 AI 기반 광고 영상 제작 등 실무 중심 프로젝트를 수행했으며, 15주간 8팀의 생성형 AI 광고 결과물을 정성적으로 분석하고 협력 과정과 산출물을 체계적으로 평가한 것이다. 본 연구는 과제 목표와 필요성, 수행 과정, 운영 결과 및 평가를 조사하고, 기업 브랜드 가치 및 참여도 증진을 위한 5단계 구조화된 프로세스를 제안하는 데 목적이 있다. 연구 결과, 각 팀은 독창적인 콘셉트와 AI 기술을 활용하여 CJ ONE 멤버십의 핵심 기능과 혜택을 효과적으로 시각화하였으며, 브랜드 몰입도와 메시지 전달력이 향상되었다. 본 연구는 지역연계 지산학캡스톤디자인의 과제 수행 목표, 과정, 운영 결과를 3단계로 분석하여 기업 브랜드 가치 강화와 참여 증진을 위한 통합 프로세스를 제안하였다. 첫 단계에서는 문제 인식을 통해 사용자 니즈와 현안을 파악하고 감성적 스토리 전략을 수립하며, 두 번째 단계에서는 AI 기반 최적화된 콘텐츠 제작과 전략적 콘셉트 설계를 수행하였다. 마지막으로 피드백과 멘토링으로 완성도를 높이고, 브랜드 가치 체감과 사용자 참여가 증대되는 순환적 3단계 구조로 브랜드 경쟁력과 소비자 정서 연결을 강화하는 전략을 도출하였다.

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