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소비자의 기술 준비도가 소셜커머스의 지각된 가치 및 태도에 미치는 영향
The Effect of Consumer's Technology Readiness on the Perceived Values and Attitude of Social Commerce
- 김한성;
- 이명성;
- 박진호
초록
본 연구는 기술준비도가 소셜커머스의 가치와 태도에 어떠한 영향을 미치는지 실증하고 결과적 함의를 도출하고자 수행되었다. 이를 위해 기술준비도의 네 가지 요인인 혁신성, 낙관성, 불편감, 불안감을 외생변수로 설정하였고, 내생변수로 소셜커머스의 지각된 가치인 기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치와 태도를 설정하였다. 본 연구에서는 변수 간의 관계를 실증하여 시사점을 찾고자 하였다.
키워드
social commerce; technology readiness; perceived values; attitude; 소셜커머스; 기술준비도; 지각된 가치; 태도
- 제목
- 소비자의 기술 준비도가 소셜커머스의 지각된 가치 및 태도에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- The Effect of Consumer's Technology Readiness on the Perceived Values and Attitude of Social Commerce
- 저자
- 김한성; 이명성; 박진호
- 발행일
- 2020-10
- 저널명
- 한국IT정책경영학회 논문지
- 권
- 12
- 호
- 5
- 페이지
- 2033 ~ 2041