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남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구: 술 소비문화를 중심으로
An Exploratory Investigation of the Relationship of Men’s Representation of Masculinity and Brand Consumption Behavior in Korean Society: Focused on the Alcohol Consumption Culture
- 강신웅;
- 김봉현
초록
본 연구는 참여 관찰 및 개별 심층 면접 방식의 질적 분석 방법을 통해 남성 소비자의 주류 소비와 관련해 남성성 재현의 내재적 욕구와 제품 및 브랜드 소비 행위 간의 관계를 심층적으로 파악하고 이해하고자 하였다. 특히, 주류 관련 소비의 사회·문화적 맥락속에서 한국 남성들은 남성성을 어떻게 해석하며 어떤 상황 및 과정을 거쳐 남성성이 재현되고 이러한 남성성이 제품 및 브랜드 선택과 소비에 어떤 관련이 있는지를 현상학적, 해석학적 관점에서 심층적으로 탐구하고자 하였다.
키워드
Qualitative Research; Brand Masculinity; Brand Consumption; Alcohol Consumption Culture; Consumption Rituals; Gender Identity; 남성성; 남성성 재현; 브랜드 정체성; 소비 의례; 주류 소비(문화); 질적 연구
- 제목
- 남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구: 술 소비문화를 중심으로
- 제목 (타언어)
- An Exploratory Investigation of the Relationship of Men’s Representation of Masculinity and Brand Consumption Behavior in Korean Society: Focused on the Alcohol Consumption Culture
- 저자
- 강신웅; 김봉현
- 발행일
- 2018-12
- 저널명
- 광고연구
- 호
- 119
- 페이지
- 42 ~ 88
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국광고홍보학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 47 페이지
- ISSN
- P 1227-8181