베트남 인센티브 투어 관광객의 부산 방문의도와 추천의도에 영향을 미치는 요인

Abstract

본 연구는 베트남 호치민에 진출한 한국기업에 근무하는 베트남 종업원들이 포상여행 기회가 제공되었을 때, 부산을 여행 목적지로 선택하는 데 영향을 미치는 요인을 규명하고자 하였다. 이를 위해 호치민 소재 한국기업 상공회의소의 협조를 받아 총 126명의 베트남 직원을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 21 소프트웨어를 활용하여 신뢰도 분석과 회귀분석을 수행하였다. 분석 결과, 베트남 종업원들의 인센티브 투어 목적지 선호에는 관광지의 매력성, 해양레저스포츠 프로그램, 성별 요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 한류 선호도는 인센티브 투어 관광지 선호도에는 유의한 영향을 미치지 않았으나, 추천 의도에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 향후 인센티브 투어 유치를 위해 중점적으로 고려해야 할 요인에 대한 시사점을 제공한다. 실무적 시사점으로는 인센티브 관광객 유치를 위해 목적지 도시 차원에서 해양 스포츠 참여 기회의 확대, 관광지 자체의 매력성 강화, 그리고 도시 브랜드 이미지 제고를 위한 적극적인 홍보 및 마케팅 전략이 필요함을 제언한다. 한편, 본 연구는 표본 수와 대표성 측면에서 한계를 지니고 있어 연구 결과의 일반화에 제약이 있다. 향후 연구에서는 보다 충분한 표본 확보와 함께 다양한 직군의 기업을 포함한 후속 연구가 필요할 것으로 판단된다.