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정치인 유튜브 선거 캠페인 콘텐츠의 소구와 이용자 참여
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 이윤승 | - |
| dc.contributor.author | 리시웨 | - |
| dc.contributor.author | 김범수 | - |
| dc.date.accessioned | 2025-12-24T08:30:50Z | - |
| dc.date.available | 2025-12-24T08:30:50Z | - |
| dc.date.issued | 2025-12 | - |
| dc.identifier.issn | 1598-8996 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.dongguk.edu/handle/sw.dongguk/62589 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 선거 기간 동안 정치인이 게시한 유튜브 콘텐츠를 소구 유목에 따라 분류하고, 유목별 이용자 참여 수준의 차이를 분석하였다. 구체적으로, 2024년 부산 지역에 출마한 제22대총선 후보자들(35명)이 게시한 376개의 유튜브 콘텐츠를 내용분석하여 소구 유목을 파악하고, 그 유목에 따라 이용자 참여 지표에 차이가 존재하는지 살펴보았다. 분석 결과, 정치인의 유튜브 콘텐츠는 ‘정치인 출연 미디어 영상’, ‘공식 홍보 영상’, ‘대면 선거 활동 영상’, ‘공약 홍보 영상’, ‘로고송 뮤직비디오’의 다섯 유목으로 분류되었다. 특히 정치인의 정치 성향에 따라 주로게시하는 콘텐츠 유형이 달랐으며, 선거일이 다가올수록 공약보다는 후보자에 대한 긍정적 이미지를 부각할 수 있는 콘텐츠가 증가하였다. 더불어 본 연구는 유튜브 이용자가 공약 홍보 영상에는 낮은 참여를 보인 반면, 상호작용이 강조된 대면 선거 활동 영상에는 적극적으로 참여하였다는 점을 밝혔다. 이러한 결과는 선거 기간 유튜브에서 정책에 대한 정보 제공보다 후보자의 이미지 관리와 현장감을 강조하는 전략이 이용자 참여를 더 효과적으로 이끌어낼 수 있음을 시사한다. | - |
| dc.format.extent | 32 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 동국대학교 사회과학연구원 | - |
| dc.title | 정치인 유튜브 선거 캠페인 콘텐츠의 소구와 이용자 참여 | - |
| dc.title.alternative | Appeal and User Engagement in Politicians’ YouTube Electoral Campaign Content | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.46415/jss.2025.12.32.4.537 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 사회과학연구, v.32, no.4, pp 537 - 568 | - |
| dc.citation.title | 사회과학연구 | - |
| dc.citation.volume | 32 | - |
| dc.citation.number | 4 | - |
| dc.citation.startPage | 537 | - |
| dc.citation.endPage | 568 | - |
| dc.type.docType | Y | - |
| dc.identifier.kciid | ART003275538 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 메시지 소구 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 선거 캠페인 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 유튜브 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 정치 참여 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | K-평균 군집화 분석 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Message Appeal | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Election Campaign | - |
| dc.subject.keywordAuthor | YouTube | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Political Participation | - |
| dc.subject.keywordAuthor | K-means | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Clustering Analysis | - |
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Related Researcher
- Kim, Bum Soo
- College of the Social Science (Department of Social Communication)