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담배회사의 이미지와 후원활동 호감도가 흡연에 대한 태도에 미치는 영향Influence of Tobacco Company’s Image and Sponsorship Preference on Attitudes Toward Smoking
- Other Titles
- Influence of Tobacco Company’s Image and Sponsorship Preference on Attitudes Toward Smoking
- Authors
- 이철한
- Issue Date
- Feb-2025
- Publisher
- 사단법인 한국융합기술연구학회
- Keywords
- 담배회사 이미지; 후원활동; 서베이; 흡연에 대한 평가; Tobacco Company Image; Social Responsibility Programs; Survey; Evaluations of Smoking
- Citation
- 아시아태평양융합연구교류논문지, v.11, no.2, pp 177 - 186
- Pages
- 10
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 아시아태평양융합연구교류논문지
- Volume
- 11
- Number
- 2
- Start Page
- 177
- End Page
- 186
- ISSN
- 2508-9080
2671-5325
- Abstract
- 이 논문의 주요한 목적은 담배회사의 사회공헌활동을 통해서 얻어진 긍정적인 기업 이미지가 과연 흡연에 대한 태도 측면에서 어떠한 영향을 끼치는지에 대해서 알아보고자 하는 것이었다. 이를 위해서 237명의 성인을 대상으로 편의표집 방법을 통해 서베이를 진행하였으며 구체적인 분석방법으로는 회귀분석이 사용되었다. 기존연구에 의하면 기업의 사회공헌활동은 담배회사에 대한 긍정적인 인식과 흡연태도에 대해서 긍정적인 영향을 끼칠 수 있다는 점이 제시되었다. 이러한 주장을 검증하기 위해서 이번 연구에서는 담배회사가 사회공헌활동으로 형성된 긍정적인 평가가 흡연태도 및 담배기업에 대해서 어떠한 영향을 끼치며 나아가 흡연태도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 분석결과 긍정적인 담배회사의 기업이미지는 담배에 대한 태도 중 건강에 대한 해로움에 대한 태도에는 유의미한 영향을 못 끼쳤으나 담배에 대한 사회적 용인 태도에 대해서는 긍정적인 효과를 나타냄을 발견하였다. 향후 연구제안으로는 보다 대표성 있는 샘플이 추출되어야 하며 국내에서 판매되는 담배회사 중 하나를 구체적으로 설정하여 조사한다면 보다 타당성이 확보된 연구결과가 도출될 것으로 기대하는 바이다.
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Related Researcher
- Lee, Cheol Han
- College of the Social Science (Department of Advertising and Public Relations)