지속가능여행속성과 이타적·이기적 가치가 지속가능여행의도에 미치는 영향 : 지속가능여행에 대한 결과인식을 중심으로

Abstract

본 연구의 목적은 지속가능여행 결과인식에 따른 집단별 지속가능여행의도에 영향을 미치는 지속가능여행속성과 이타적·이기적 가치의 영향력을 파악하는 것이다. 이를 위해 성인 남녀를 대상으로 편의적 표본추출 방법으로 설문조사하여 389명을 최종 분석 연구대상자로 선정하였다. STATA 17을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, K-medians 군집분석, t-검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지속가능여행 결과인식이 높은 집단이 낮은 집단보다 경제적 속성, 사회문화적 속성, 환경적 속성, 이타적 가치, 이기적 가치, 지속가능여행의도에서 높게 나타나 유의한 차이를 보였다. 둘째, 지속가능여행 결과인식이 낮은 집단에서 지속가능여행의도에 유의한 영향을 미치는 요인은 사회문화적 속성, 환경적 속성으로 나타났다. 셋째, 지속가능여행 결과인식이 높은 집단에서 지속가능여행의도에 유의한 영향을 미치는 요인은 사회문화적 속성, 이타적 가치, 경제적 속성, 환경적 속성 순으로 나타났다. 이를 통해 지속가능여행 결과인식에 따른 집단별 지속가능여행의도를 높이기 위한 실천적 방안들이 제시되었으며, 지속가능여행상품 개발과 전략에 유용한 정보가 제공되었다.