한류 아이돌 굿즈 구매의도의 예측변수에 관한 연구 : 애착유형에 따른 효과를 중심으로

Abstract

본 연구의 목적은 K-pop 해외 팬들의 아이돌 굿즈 구매의도에 영향을 미치는 원인을 구체적으로 탐구하며 이들의 영향 관계를 파악하는 데 있다. 이를 위해 발달 심리학에서 발전한 개념인 애착유형이 굿즈 구매에 미치는 영향에 따른 효과를 검증하 였다. 애착유형 이외에도 아이돌 관련 SNS 이용정도, 한류 콘텐츠의 선호도, 아이돌 팬덤 활동에 대한 태도에 따른 한류 아이돌 굿즈의 구매의도에 관한 가설을 제시 하였다. 가설 검증을 위해 중국에 거주 중인 10-40대 남녀 297명을 대상으로 온라인 설문을 실시한 결과, 몰두형 애착 유형은 아이돌 굿즈 구매의도에 유의미한 정 (+) 영향을 미치지만, 안정형 애착 유형은 영향이 없는 것으로 나타났다. 이 외에도 아이돌 관련 SNS 이용정도, 한류 콘텐츠 선호도는 아이돌 굿즈 구매의도에 유의미한 정(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 몰두형 애착유형과 굿즈 구매의도의 관계에 대한 매개분석 결과, 아이돌 팬덤 활동에 대한 태도가 매개변수의 역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 학술적으로 아이돌 팬덤이라는 특정 소비층에 애착이론을 확대 적용하고 독립변수와 종속변수 간의 관계 탐색에 더해 매개변수를 규명하여 구매의도의 예측 변인을 다각도로 탐색하였다는 데 의의가 있다. 또한 실무적으로 아이돌 굿즈 마케팅에 대한 이해를 넓히고 향후 홍보 가이드라인을 제시하여 효과적인 마케팅 전략의 방안을 제시하고자 하였다.