중국 인터넷 금융 대출 소비자 행위에 관한 연구

Abstract

인터넷 금융 대출은 중국 현대 금융 산업의 떠오르는 발전 모델이다. 단순하고 편리한 기능 때문에 점점 더 많은 사용자가 선호한다. 인터넷, 크라우드 펀딩, 소비자 금융 회사, P2P 대출 등에 의존하는 많은 제3자에 의해 지불된다. 파생된 인터넷 금융 모델은 현재 중국이가장 많은 모바일 결제 사용자를 보유하게 됐다. 따라서, 중국의 모바일 결제 사용자들은 세계에 영향을 미치고 있다. 본 연구는 TAM 이론과 UTAUT 이론을 바탕으로 인터넷 금융 대출에 통해 소비한 소비자에 연구 대상으로 연구하자고 한다, 소비자 행동에 대한 6차원 구체적인 지표를 제안하고, 구조 방정식 모델을 수립하며, 연령대별 차이의 행동 요인을 더욱 탐구할 예정이다. 연구 결과는 소비자 행동에서 개인 태도, 지각된 용이성 및 구매 의도가 소비자 행동과 유의한 상관관계를 가지고 있음을 보여준다. 25세 이하와 25세 이상 집단이 유의한 지각된 위험성과 지각된 유용성 차이를 가지고 있다. 본 연구에 연구 결과는 인터넷 금융 관련 측면에 대해 상응하는 조언을 하는 것은 중국뿐만 아니라 한국에서도 제3자 결제 분야 발전에 중요한 역할을 할 수 있다.