조절초점, 메시지 프레이밍과 메시지 지향성이 20대 남성의 콘돔 사용 의도에 미치는 영향

Abstract

성매개 감염병을 효율적으로 예방할 수 있는 방법중 하나는 성관계 시 콘돔을 사용하는 것이다. 특히 성관계 활동이 활발한 20대 남성의 콘돔 사용 여부는 본인의 건강에 직접적으로 영향을 미칠 뿐만 아니라, 남성의 파트너에게도 영향을 미칠 수 있다. 하지만, 콘돔 사용을 바라보는 불편한 사회적 시선으로 인해 콘돔 사용에 관한 메시지 개발 연구가 매우 부족한 상황이다. 본 연구에서는 20대 남성의 조절초점에 따라 메시지 프레이밍과 메시지 지향성이 콘돔 사용권장에 영향을 미칠 수 있을지를 검증하였다. 본 연구는 2(조절초점 성향: 향상 vs. 예방) X 2(메시지 프레이밍: 이득 vs. 손실) X 2(메시지 지향성: 자기 vs. 타인) 요인 설계 실험을 통해 메시지 태도와 콘돔 사용 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 실험 참가자 187명을 분석한 결과, 조절초점과 메시지 프레이밍이 메시지 태도와 콘돔 사용 의도에 유의한 상호작용을 미치는 것으로 확인되었다. 향상초점 20대 남성들은이득 프레이밍에 노출되었을 때 손실 프레이밍보다 호의적 메시지 태도와 콘돔 사용 의도를 보였으며, 예방초점 20대 남성들은 손실 프레이밍에 노출되었을 때 이득 프레이밍보다 호의적 반응을 보였다. 또한 메시지 프레이밍과 메시지 지향성은 메시지 태도에 유의한 상호작용을 보였다. 구체적으로 자기 지향적 메시지에서는 이득 프레이밍에 대한 태도가 손실 프레이밍에 대한 태도보다호의적이었고, 타인 지향적 메시지에서는 프레이밍 간의 유의한 태도 차이가 없었다. 본 연구에서 확인된 조절초점과 메시지 프레이밍 간의 조절적합성을 바탕으로 20대 향상초점 남성에게는 이득 프레이밍 메시지를, 20대 예방초점 남성에게는 손실 프레이밍 메시지를 사용할 것을 제안한다. 또한 20대 남성을 대상으로 콘돔 사용을 권장하는 경우 타인 지향적 메시지보다 자기 지향적 이득 프레이밍 메시지가 효과적임을 제시하였다.