한국 대통령 선거방송토론에 나타난 후보자 설득전략에 영향을 미치는 요인 : 17대·18대·19대 대통령선거를 중심으로

Abstract

본 연구의 목적은 국내 선거방송토론에서 나타난 후보자의 설득전략 차이를 후보 지지도, 토론형식, 참석 후보자 수를 독립변인으로 설정하여 분석하는 것이다. 이 세 요인은 국내 정치제도의 특징을 반영하고 있으며 선거방송토론의 구조에 영향을 미치는 실질적 요인이기도 하다. 기존 연구 성과에 입각하여 이 세 요인을 독립변인으로 설정하여 대통령후보자들의 설득전략과 관련한 연구가설을 연역적 방법으로 도출하였다. 분석자료는 17대, 18대, 19대 대통령선거 당시 방영된 선거방송토론의 녹취록을 내용분석하여 수집하였다. 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저, 후보자 지지도에 따른 설득전략의 차이는 지지도가 높은 후보일수록 공격 비율이 적어지고, 방어비율이 늘어나는 경향을 보여 연구가설이 지지됐다. 두 번째로 후보자간의 공방을 보면, 공격과 방어 모두 당선가능성이 높은 후보를 대상으로 많이 이루어진다는 가설이 지지됐다. 세 번째, 연설형식에서는 주장비율이 모든 후보군에서 높게 나타났다. 질의응답형식과 상호토론형식에서는 후보자 지지도가 높을수록 공격전략이 감소하고 방어전략이 늘어났다. 네 번째, 연설형식에서 참석후보자 수가 늘어남에 따라 주장전략이 줄어들고 공격전략이 늘어나는 경향을 보였다. 질의응답형식과 상호토론형식에서는 참석 후보자 수가 많을수록 공격전략이 증가하고 방어전략이 감소하는 경향을 보였다. 본 연구의 결과는 3가지 구조적 요인이 후보자들이 설득전략을 다르게 활용하는 현상을 통계적으로 유의미한 수준으로 설명할 수 있다는 것을 확인해 주며, 나아가 이론적 연구과정의 확장에 기여할 수 있을 것으로 예상된다.