해양정책 홍보 성공요인의 탐색적 연구 : 어촌뉴딜사업과 독도마케팅을 중심으로

Abstract

본 연구는 해양홍보의 성공요인을 발견하기 위해서 수행되었다. 해양수산부의 2021년 홍보활동을 통해서 전문가들은 독도 마케팅 홍보를 통한 영유권 확대 인식홍보와 어촌뉴딜정책 홍보가 가장 우수한 것으로 판단되었다. 실제 연구자가 이들 두 사례를 사례연구한 결과 우수한 홍보 프로그램의 특징은 인플루언서의 적극적인 활용, 유명인의 텔레비전 프로그램 참가, 언론의 기획보도기사, 정책홍보 기자단의 활용, 뉴미디어를 활용한 영상물 제작 배포, 해양관련 기관과의 홍보협업이 필요한 것으로 나타났다. 향후 연구에는 보다 많은 해양홍보정책을 포함시키고 설문조사를 수행한다면 보다 일반화할 수 있는 연구결과가 도출될 것으로 기대할 수 있겠다.