케모포비아의 경제적 효과 추정 - 생리대 유해물질 파동에 대한 사례분석 -

Abstract

본 연구는 정보의 비대칭성으로 나타나는 케모포비아(Chemophoia)의 경제적 효과를 규명하기 위해 2017년 생리대 파동에 대한 사례분석을 실시하였다. 2017년 생리대 파동은 일부 일회용 생리대 제품에서 발암성이 있는 휘발성유기화합물(Volatile Organic Compounds, VOCs)이 검출된 사실이공론화되었으나, 결국 식품의약품안전처의 검증 결과 인체에 유해하지않은 것으로 종결된 사건을 말한다. 본 연구에서는 해당 사건이 야기한 소비자의 케모포비아 행태가 시장에 미친 경제적 효과를 분석하였다. 이를 위해 닐슨의 상품별 매출자료와 한국기업데이터의 기업자료를 결합하여 분석자료를 구성하였다. 구체적으로 생리대 시장을 처치군으로 생리대와 유사한 특성을 지닌 기저귀 시장을 통제군으로 정의하고, 이중차분법을 적용하여 생리대 소비 변화를 분석하였다. 분석결과, 먼저 해당사건 발생 이후에 조사대상이 된 생리대 상품에 대한 매출은 급격하게감소한 것으로 나타났으나, 이를 제외한 전체 시장에서 생리대 판매량은줄지 않았고 매출액만 증가한 것으로 나타났다. 둘째, 생리대 제품 유형별로 동일한 분석을 수행한 결과, 생리대 파동 이후 일반 제품의 소비는변화가 없었으나, 상대적으로 고가인 고급 및 유기농 생리대 제품의 소비가 증가한 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 생리대의 필수재적인성격으로 생리대 소비의 총량은 변하지 않았지만, 고급 및 유기농 등 상대적으로 고가의 제품으로 소비를 다변화하여 소비자들이 케모포비아에대응하였음을 보여준다. 이는 실질적인 인체의 유해성과 무관하게 케모포비아가 우리 경제에 미치는 직⋅간접적인 경제적 손실이 상당할 수 있다는 근거를 제공한다.