소비가치와 친환경구매동기가 친환경구매행동에 미치는 영향 : MZ세대와 X세대를 중심으로

Abstract

본 연구의 목적은 MZ세대와 X세대를 대상으로 소비가치, 친환경구매동기 그리고 친환경구매행동 수준을 알아보고, 친환경구매행동에 미치는 소비가치와 친환경구매동기의 영향력을 파악하는 것이다. 이를 위해 온라인설문조사를 실시하여 20-57세 성인 376명을 최종분석에 활용하였으며, 상관관계분석, t-검증, 중다회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 사회적 가치는 2.88, 탐험적 가치는 3.22, 기능적 가치는 4.00, 감정적 가치는 3.93으로 나타났으며, 이기적 동기는 3.72 이타적 동기는 4.30, 친환경구매행동은 3.47로 나타났다. X세대의 사회적 가치는 2.71, 탐험적 가치는 3.03, 기능적 가치는 4.22, 감정적 가치는 3.93으로 나타났으며, 이기적 동기는 4.02, 이타적 동기는 4.48, 친환경구매행동은 3.87로 나타났다. 둘째, 친환경구매행동에 미치는 소비가치와 구매동기의 영향력을 파악한 결과, MZ세대는 사회적 가치, 탐험적 가치, 기능적 가치, 이기적 동기가 영향을 끼치는 것으로 나타났으며, X세대는 탐험적 가치, 이기적 동기, 이타적 동기가 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 이를 통해 세대별 친환경구매행동을 장려하기 위한 실효성 있는 정보가 제안되었다.