담뱃갑 경고의 생생함이 흡연자의 금연의도에 미치는 영향: 부정적 정서와 인지적 반응의 매개효과

Abstract

본 연구는 담뱃갑 경고의 생생함(vividness)이 흡연자의 공포와 혐오 정서에 미치는 영향을 검토하고, 공포와 혐오가 흡연자의 인지적 반응(cognitive response)에 미치는 영향을 처음으로 실증하였다. 그리고 경고에 대한 지지주장과 반박주장으로 구분된 인지적 주장이 흡연자의 금연의도에 미치는 영향도 조사하였다. 더불어 경고 효과에 대한 정서와 인지적 반응의 이중매개 효과를 실증하였다. 이를 위해 20-30대 흡연자 312명(남성: 153명, 여성: 159명)을 대상으로 온라인 실험을 실시하여, 이들에게 생생함이 차이가 나는 3개의 담뱃갑 이미지 가운데 하나를 무작위로 노출하였다. 실험 결과, 경고의 시각적 생생함은 공포와 혐오 정서를 모두 증가시켰고, 공포는 지지주장과 긍정적으로, 반박주장과는 부정적으로 연관되었다. 혐오의 경우, 지지주장과의 연관성은 통계적으로 유의하지 않았지만, 반박주장과는 긍정적으로 연관된 것으로 나타났다. 흡연자의 지지주장이 증가할수록, 반박주장이 감소할수록 금연의도는 상승하였다. 또한 혐오 → 지지주장을 포함한 경로를 제외하면 부정적 정서와 인지적 반응이 경고그림 효과를 이중매개 하는 모든 경로가 유의한 것으로 나타났다. 이 결과는 공포가 흡연자의 금연 권고 수용에 긍정적으로 작용하는 반면 혐오는 흡연자의 금연 권고 수용에 부정적 영향을 미친다는 것을 의미한다. 이러한 결과를 바탕으로 이론적 실무적 함의를 논의하였다.