재무비율분석을 이용한 “A”보험사 경영전략 수립 사례

Abstract

한국 “A”보험회사(이하 “A”보험사)는 2008년 글로벌 경제위기 이후 지속된 마이너스 성장으로경영성과가 악화되었다. 경영진은 현재의 역경을 극복하기 위해 노력하였지만, 경영상황은 계속 악화되고 있다. 본 사례 연구는 PERL(Performance, Efficiency, Risk, Liquidity)프레임워크을 이용한재무비율분석을 통하여 경영전략 관점에서 시장 지위를 강화하고 경쟁력을 최대로 활용하는 방법을 모색함과 동시에 “A”보험사의 비즈니스 기회를 탐색하는 것을 목표로 하고 있다. 이를 위해 실제 비즈니스 상황 하에서 기업의 재무비율을 분석하는 방법과 이를 경영전략 수립에 적용하는 방법을 제시함으로써 재무회계를 공부하는 학생들이 재무비율분석을 깊게 이해하는 기회를 제공할것이다. 특히 본 사례는 이러한 목적을 위한 영어 강의수업에서 활용될 수 있을 것이다. 본 사례분석에서는 경쟁적인 한국 생명보험 산업에서 “A”보험사가 경쟁력을 강화하는 방법을 결정하기 위하여, PESTEL(정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법규제)프레임워크를 통한 거시적인 비즈니스 환경 분석 및 Poter’s Five Forces of Competition Framework을 이용한 미시적인 비즈니스 환경분석을 통해 기업이 시장에서 성공적으로 생존할 수 있는 중요한 성공 요인(“KSF”)을 식별한다. 이후, PERL프레임워크를 사용한 재무비율 분석을 통해 고객이 원하는 것을 제공할 수 없거나KSF 달성이 어려운 부분을 확인한다. SWOT분석 및 핵심성공요인을 기반으로 회사의 자원과 역량을 검토하여 최적의 전략적 이니셔티브를 수립한다. 분석 결과, “A”보험사를 위하여 (1) 판매채널 역량 제고, (2) 보험상품 포트폴리오 강화, (3) 최적의 가격 효율성, (4) 위험 관리상의 재무 건전성 유지 등이 경영전략 의제로 제안되었다. “A”보험사는 이러한 전략적 이니셔티브와 구체적인 실행계획을 통해 재무비율을 향상시킬 것이며, 궁극적으로는 기업가치가 제고될 것으로 기대한다.