한국 기업 브랜드 가치평가의 새로운 이해: K-BPI 활용

Abstract

본 연구는 수많은 브랜드 가치평가기관이 제시하는 기업브랜드 가치평가가 서로 상이한 부분에 초점을 두고 평가되고 있어, 기존 문헌에서 제시된 방법론과 컨설팅기업에서 제시하는 방법론의 비교분석을 기반으로 개별브랜드가 아닌 기업단위의 브랜드 가치평가를 할 수 있는 새로운 방법론을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구를 진행함에 있어서 특히 브랜드 가치평가에서 나타나는 정보의 객관성을 확보하기 위하여, 공개정보를 바탕으로 한국능률컨를설팅의 K-BPI 자료를 혼용하여, 브랜드 가치평가 모형을 개발한다. 이를 위해 기업의 재무적 가치, 상대적 브랜드 강도 그리고 가치보정 세 부분에 초점을 두고, 평가모형의 신뢰성과 수용성을 향상하고자 하였다. 은행을 통한 모형 시뮬레이션 결과, 기업의 브랜드 가치평가는 소비자가 평가하는 상대적 브랜드 강도보다는 TOM를 활용한 기업의 시장지배력에 의해 그 가치 결과가 매우 크게 달라지는 효과를 나타내었다. 이론적인 측면에서, 기존 선행연구에서 고객-기반 브랜드가치 및 재무적-기반 브랜드 가치평가에서 강조되어 오던 “소비자 중심의 브랜드 강도평가”가 최상위 기업 브랜드에서는 큰 차이를 보이지 않았다. 본 연구결과를 기반으로, 저자는 특히 실무적인 관점의 시사점과 연구의 한계점 및 향후연구에 대한 제언을 제시한다.