지각된 외모차별과 과시적 소비의 관계: 자아존중감과 사회비교성향의 매개효과 및 지위욕구의 조절효과

Abstract

본 연구는 지각된 외모차별과 과시적 소비의 관계를 조사했다. 한국 사회에서 외모 매력도는 삶의 다양한 분야에 서중요하게여겨지기때문에외모로인해부당한차별을겪는경우도적지않게발생한다. 이처럼뚜렷한사회현 상 중 하나인 지각된 외모차별의 영향을 소비 영역에서 살펴본 연구는 드물다. 본 연구는 지각된 외모차별이 과시 적 소비와 긍정적으로 연관되어 있을 가능성을 조사했다. 구체적으로, 외모차별을 크게 지각하는 개인일수록 낮은 자아존중감의 형태로 나타나는 심리적 위협을 경험할 가능성이 커질 것이라고 예측했다. 이어서, 이러한 심리적 위 협을겪은개인은자신의우월한측면을찾기위해타인과자주비교하게되고, 본인의우월함을드러내고싶은욕 구에 따라 높은 과시적 소비 성향을 보일 것으로 예측했다. 또한, 자아존중감과 사회비교 성향의 이중매개 효과는 지위상승 욕구가 높은 경우에만 관찰될 것이라는 가설을 세웠다. 209명의 참가자를 대상으로 각 변인들을 측정하는 설문조사를 실행한 결과 본 연구의 모든 가설은 지지되었다. 즉, 외모차별을 겪었다고 크게 지각하는 개인일수록 과 시적 소비 성향이 증가했고, 이 두 변인의 유의한 정적인 관계는 자아존중감과 사회비교 성향에 의해 매개되었다. 이 매개효과는 참가자의 지위욕구가 높은 경우에만 유의했다. 본 연구는 지각된 외모차별을 소비 현상과 연관시켜 살펴보았다는점에서기존의외모매력도및과시적소비연구에기여한다. 본연구는외모매력도및과시적소비 를다룬기존연구에이론적으로기여한다. 기존의연구는매력있는외모로인해얻는심리적, 사회적이득에초점 을두었다면이연구는외모가소비의영역에서어떤영향을미치는가를살펴보았다. 특히그동안과시적소비연 구들이 다루지 않은 지각된 외모차별에 초점을 두었다는 점에서 과시적 소비 연구 분야에서 외모의 역할을 살펴본 기존의 연구를 확장했다. 이 연구는 또한 낮은 자존감이 사회비교를 빈번하게 해 과시적 소비를 증가시킴을 밝혀 낮은 자존감과 과시적 소비의 관계를 조사한 선행 연구의 결과를 확장한다. 본 연구의 결과는 과시적 소비가 지각 된 외모차별로 인해 겪게 되는 심리적 위협을 보상하기 위한 대처 방법 중 하나임을 암시한다.